Waarom sterke merken denken als kunstenaars

Te veel merken proberen te overtuigen. Maar wat echt blijft hangen, voel je - nog vóór je het snapt. In deze keynote laat Lisa van Noorden – auteur van The Mondriaan of Marketing – zien waarom merken die denken als kunstenaars meer impact maken.

Want in een wereld vol tactiek, formats en AI, valt niet degene op die het meest zendt – maar degene die iets voelbaars neerzet.

Met haar creatieve systeem Focus – Flow – Form leer je hoe je een merk opbouwt met karakter, spanning en zeggingskracht. Of je nu opnieuw wil beginnen, of eindelijk los wil breken uit voorspelbare content.

Voor wie?

Voor marketeers, merkbouwers, communicatiestrategen en creatieve teams die voelen dat hun merk is vastgelopen in braafheid. Voor iedereen die geen zin meer heeft in ‘meer van hetzelfde’ – en wél in ideeën die plakken, verleiden en verschil maken.

Waarom dit nu belangrijk is

AI maakt alles glad. Content is eindeloos. Iedereen zendt, maar niemand raakt nog iets.

Merken die zich willen onderscheiden, moeten stoppen met optimaliseren voor middelmaat – en opnieuw durven denken.

Niet in formats. Maar in gevoel. In visie. In spanning.

Daarom is dit het moment om je merk wakker te schudden – en het opnieuw op te bouwen als iets wat de wereld wil ervaren.

Wat levert het op?

• Een radicale herziening van hoe je naar je merk kijkt
• Denkmodellen en voorbeelden die je creativiteit aanwakkeren
• Praktische formats om je verhaal te strippen tot de kern
• Tools om AI als creatieve co-piloot te gebruiken zonder jezelf kwijt te raken
• Zeg maar dag tegen brave positioneringen en lege slogans

Je verlaat de zaal met een merkgevoel dat lééft.

De inhoud: Focus – Flow – Form

• Focus – Schrap tot het pijn doet

Je merk is geen opsomming van boodschappen. Het is een gevoel.

We leren kijken zoals kunstenaars dat doen: door weg te laten wat niet bijdraagt – en te vergroten wat wél emotie oproept. Van Mondriaan tot Judd – we laten zien hoe radicale keuzes zorgen voor helderheid, eigenheid en herkenbaarheid.

• Flow – Zonder spanning geen aandacht.

Een goed merk vertelt een verhaal dat beweegt.

We onderzoeken wat spanning geeft, wat blijft hangen – en hoe visuele, talige en creatieve keuzes zorgen dat mensen willen blijven kijken. Van Bowie tot Abramović – hoe ritme, lef en contrast leiden tot emotionele impact en menselijke frictie.

• Form – Durf zichtbaar te zijn.

Weg met templates, zeg hallo tegen expressie.

Van tone of voice tot beeldtaal - met of zonder AI - je leert hoe een merk pas kracht krijgt als het iets durft te zijn. Van Kruger tot Kahlo – je ziet hoe vorm ook inhoud is, en hoe eigen stijl je merk een ziel geeft.