Vecht tegen het gemiddelde
Hoe je een merk bouwt dat echt opvalt
Meer gedetailleerde informatie
In een wereld waarin merken er steeds hetzelfde uitzien, hetzelfde klinken en hetzelfde aanvoelen, is er maar één vraag die telt: durf jij anders te zijn?
Deze keynote is geen saaie lezing over merkstrategie. Fight The Average is een wake-upcall – gedurfd, ongefilterd en vol energie. Dries en Yuri nemen het publiek mee op een reis door de wereld van het gemiddelde, waar koffiebars, hotels en merken elkaar blindelings kopiëren en waar 'gewoon goed' op de een of andere manier goed genoeg is geworden. Bedrijven steken miljoenen in het tevreden stellen van algoritmes, maar vergeten één cruciale waarheid: mensen zijn geen pixels – ze willen iets voelen.
Maar ze laten je niet in middelmatigheid vastzitten. Dries en Yuri laten zien hoe je de mal doorbreekt en een merk bouwt dat echt top of mind wordt – zonder je ziel te verkopen aan marketingclichés. Ze sluiten af met hun UnAverage Framework™, een praktische en krachtige tool die merken helpt om boven de ruis uit te stijgen en zichzelf niet als zomaar een merk te positioneren, maar als hét merk.
Deze keynote is een ongedwongen lezing vol scherpe inzichten, herkenbare verhalen en pure poespas.
Klaar om de strijd aan te gaan met de middelmaat?
Dries Henau en Yuri Vandenbogaerde zijn meer dan creatieve ondernemers — ze vormen een dynamisch duo dat al meer dan 15 jaar samen merken, bedrijven en een leven opbouwt. Bekend om hun scherpe oog voor branding en onwrikbare gevoel voor stijl, maakten Dries en Yuri in 2012 voor het eerst furore met de lancering van WASBAR, een eigenzinnige combinatie van wasserette en café die de manier van wassen herdefinieerde. Het concept werd een instant succes en werd in 2015 overgenomen door Top Brands, het bedrijf achter Pizza Hut, Ellis en Boulangerie Paul.
Hun ondernemersavontuur stopte daar niet. In 2018 zetten ze de Belgische retailscene opnieuw op zijn kop met Chez Claire, een luxe éclairmerk compleet met champagnecombinaties en kenmerkende roze doosjes. Het merk werd later verkocht aan La Lorraine, een toonaangevende speler in de banketbakkerij, en is nu verkrijgbaar in Delhaize-winkels in heel België.
Wat Dries en Yuri onderscheidt, is hun instinct voor wat een merk echt onvergetelijk maakt. Tegenwoordig werken ze onder de naam The Brand Guys wereldwijd met klanten zoals Match Group (jawel, die achter Tinder), eToro en boetiekhotels van Boedapest tot Kenia tot Aruba. Hun missie? Merken helpen ontsnappen aan de valkuil van middelmatigheid en identiteiten creëren die mensen niet alleen herkennen, maar waar ze ook verliefd op worden.
In hun nieuwste boek, "Fight The Average", presenteren Dries en Yuri een no-nonsense manifest voor bedrijven die vastzitten in de grijze zone van gelijkheid. Met hun gepatenteerde UnAverage Framework™ laten ze zien hoe gedurfde creativiteit en authentieke storytelling merken kunnen helpen zich te onderscheiden in een wereld waar iedereen er hetzelfde uitziet.
Geen beige branding. Geen jagende algoritmes. Alleen gedurfde ideeën, duidelijke identiteiten en ervaringen die impact maken.
Oprichters van WASBAR, merkstrategen en auteurs van "Fight The Average"
Inspiratie, groei en verandering - #1 sprekersbureau